简介：“我全力以赴。”

在国内手机游戏中出国的话题中，韩国市场无法逃脱。

不仅因为韩国具有与中国类似的亚洲地理文化文化，而且还因为不可低估了全球游戏市场中韩国市场的强大力量。

根据Newzoo发布的“ 2021年全球游戏市场报告”，韩国在2020年全球十大游戏收入排名中排名第四，年收入约为71亿美元。在第2季度2021年第2季度的传感器塔商店情报的最新数据中，韩国手机游戏市场的收入为13.7亿美元，同比增长20％。其中，随着比利比利（Bilibili）“重新安装的战争女孩”和腾讯“白夜奥罗拉”（White Night Aurora）等新游戏进入韩国市场，共有31场中国手机游戏被入选了第2季度前100名韩国比赛最畅销的榜单。

在过去的一年中，与往年相比，韩国手机游戏市场的发展显示出积极的上升趋势。与具有强大二维文化的日本市场不同，韩国手机游戏市场竞赛中的顶级产品更加多样化，这也为希望出国的中国制造商提供了许多机会。

在韩国，许多国内制造商都参加了比赛。我们如何更好地区分移动游戏推广和推广并将其推广到当地市场？

根据中国制造商在韩国出国的成功案例，我们发现了一个差异化的入口点：我们必须掌握整个“大趋势”。

01：“趋势感”是什么？

如果您正在追逐明星或有朋友在您周围追逐韩国星星，那么您通常应该听到类似的陈述，例如“大趋势女孩（男孩团体）”。韩国“一般趋势”一词的应用率很高。通常在偶像文化中。它描述了一个特别受欢迎或具有潜在力量并且可能在未来闻名的人。在广泛的社会环境中，描述什么内容或产品是“一般趋势”，这意味着它非常受欢迎并且具有全国性的知名度。

Google对韩国游戏市场的2020年调查显示，选择游戏时，有68％的玩家将受到游戏品牌营销活动的影响。这里的品牌营销活动基于“一般趋势”的重要指导概念。

因此，从本地化游戏促销和促销的角度来看，在游戏中创造“趋势感”也非常重要。这不仅是向当地文化投降的做法，而且比同一时期的竞争对手更好，更快地触及了大多数当地球员。

02：路径1：选择“一般趋势”促销和分销平台

如果您想拥有良好的“趋势感觉”，则必须首先找到韩国最受欢迎的社交媒体平台以进行创意投资。

根据Dataeye-ADX海外版本平台的监视数据，在过去的三个月中，韩国手机游戏市场的前三名媒体平台是：ADMOB（24.97％），Facebook（14.60％）和Instagram（13.41％）。 Facebook和Instagram都是韩国流行的社交媒体。海外调查局WISEAPP于今年4月发布了一项有关韩国国家社会平台使用的调查。结果表明，Instagram是韩国人在最长的时间内使用的平台，其次是Facebook，两者都使用时间超过40亿分钟。

韩国手机游戏已在过去三个月中在媒体平台上发布

03：方式2：设计广告创造力，具有“大趋势”

在这些平台上放置的材料中，大多数本地游戏直接关注游戏玩法和绘图图片，并且不会创造性地进行“奇特”设计。与“拉动拼图解决”，“血腥情节”或直接模仿熟悉的游戏以解释游戏玩法的材料相关的材料数量通常很高，但是由于同质性，通信效果削弱了。

这是广告的另一面，这是为了找到符合“一般趋势”趋势的元素，使其与广告创造力融为一体。该元素可能是流行的国家级韩国艺术家，或者是一些当地流行的文化内容（例如“模因文化”，“ k-toon”等），与国内“模因”相反。

在过去的一两年中，出国的国内手机游戏在广告创造力中引用了当地的营销环境，并探讨了一些“大趋势”策略。

（1）合作认可，首选是国家一级强大的艺术家

与当地名人艺术家甚至互联网名人Kols合作，以支持游戏并迅速将其推向市场，这是出国促销的一种重要而有效的方式。

但是，从选择合作伙伴艺术家的角度来看，当涉及到偶像文化的韩国流行时，大多数出国产品的产品都选择女性团体艺术家进行合作和认可。但是，过去海外产品的质量不平衡，这导致许多韩国人不知不觉地拒绝女性群体认可的游戏产品。因此，相比之下，国家一级的韩国艺术家通常会取得更好的成果，并且可以通过推广广告游戏来创造“大趋势”的感觉。

当Sanqi Interactive Entertainment“ Call Me Big Shopkeeper”正在宣传韩国的游戏时，它邀请了受欢迎的歌手和演员Ren Changding拍摄促销的PV。

Ren Changding也是一位多元化的艺术家，在韩国具有重量级地位。他的歌曲和表演作品都更加强大。近年来，他还活跃于韩国主要的本地综艺节目，并在中国邀请了一些粉丝。

官方团队为“ Call Me Big Shopkeeper”设计了本地化的服装“ Caibo”情节，并由韩国观众熟悉的重量级艺术家塑造，这可以认可游戏的质量和品牌形象。更重要的是，它增强了当地玩家对外国游戏产品的亲密关系，并减少了进入进入障碍。这里的“一般趋势”更多地是关于突出游戏的未来向上潜力。它不针对任何类型的玩家，并专注于吸引来自不同圈子的玩家尝试游戏。

Lingxi Interactive Entertainment在韩国发布了“三个王国·战略版”时，还掌握了这种“一般趋势”的生命线。在比赛的早期阶段，邀请三位著名的韩国艺术家Sung Dong-Yi，Kim Sung-Kun和Choi Mo-Sung拍摄创意戏剧。这三位演员和艺术家都出演了著名的电影和电视剧《请回答1988》。这部戏不仅属于韩国的“民族戏剧”，而且在中国甚至亚洲其他地区都有很大的知名度。因此，这三个演员的开头给了这款新游戏，该游戏刚刚进入韩国市场的“一般趋势建议”的气氛。

之后，在比赛开始后的促销阶段，这位官员邀请了著名的喜剧艺术家Zhang Dongmin担任游戏的发言人，并以“脱口秀”的形式打包和解释了游戏内容。生动有趣的广告创造力消除了观众对普通三个王国游戏的刻板印象。以三个王国为主要要素的主题，我们从一开始就发现了韩国市场的核心参与者。

当莉莉丝（Lilith）宣传“觉醒国家”时，她还使用国家重量级演员哈·辛格（Ha Zhengyu）作为发言人来解释游戏内容。自推出以来，“唤醒民族”在韩国的Google Play列表中排名最高，在2019年第四季度的市场收入排名中仅次于“ Paradise M”和“ Paradise 2M”。这些案例反复证明，在夸大了“ Big Pranid”促销中，国家艺术家的重要作用。

（2）创意分层，整合“ k-toon”文化

除了通过与国家艺术家合作创造“大趋势”外，还必须将现有的“大趋势”文化纳入广告也是必不可少的。如果您发挥创意，那么快速获得当地玩家的青睐和信任会更容易。

在韩国的许多“一般流行文化”中，在线漫画也占据了非常重要的位置（韩国互联网漫画表现出色，追赶日本）。一群在线漫画家将他们的手绘漫画制作成原始动画，并在YouTube代表的社交平台上传播。他们在世界各地有一群忠实的粉丝。这种类型的作品在中国和日本被称为“手册”，在韩国以“ k-toon”形式流行。

不久前，释放并赢得了韩国免费名单的“高能量人物小组”，将“ K-Toon”的创造力纳入了促进和发展创造力。在官方的迷你地球巡回赛活动中，邀请了四名具有不同风格的韩国在线画家为“高能量人物组”制作一系列创意动画作品，并以“微型世界冒险”为主题制作了一系列高度感染性的视频。

受欢迎的创作者“ Jjaltoon”为“高能人物组”创建的创意视频

尽管大多数观看视频的网民都知道这是一个“灾难性的”广告，但许多当地的韩国观众都表达了他们对创造力的认识，并表示渴望“看到更多”。

一些韩国网民在YouTube上留下了消息：

“老实说，我对游戏不太了解，但我想看更多广告”（翻译）

由于近年来韩国漫画在海外漫画领域迅速发展，因此“ K-toon”逐渐被许多新一代的韩国网民从一个更富裕的领域接受，并且已经广泛流传，并且也在中国促进。对于大多数不熟悉海外游戏产品并对海外产品怀疑的玩家，“ K-Toon”合作表格可以迅速向当地玩家表现出善意，并具有随后的内容创造活力。

与一般认可或其他本地营销方法相比，“ K-toon”的植入不会将宣传和分发的范围限制为少数人，而是通过在其他社交媒体（例如YouTube）上共享和重印来更广泛地传播。这种广泛的沟通可以形成“您周围的每个人都在观看和玩耍”的“大趋势”，这可以吸引不同身份和年龄的玩家，以关注新游戏的登录。对于想要区分本地营销的制造商，它也是可以考虑的合作模型。

掌握营销的“一般趋势”对于韩国海外移动游戏非常重要，而掌握市场的“一般趋势”对海外制造商而言更为重要。韩国一直是游戏市场竞争的热门领域。除了“音量”中的本地游戏之外，海外游戏还在不断遵循“音量”。随着越来越多的中国制造商以出色的作品进入市场，将来在促销和促销竞争中，他们可能会更加关注差异化的表达和深入的本地化优化。只有选择独特的本地化促销和促销思路和观点，我们才能为游戏的促销和促销方面添加“终结触摸”。