Pagei广告的创造力 - 对电影的“冒险之旅”目录摘要的简要分析，植入广告1对电影植入广告的简要分析1胶片的起源植入了2张胶片的特征。植入广告7参考文献10摘要随着我国家的商业电影的发展朝着工业化发展，电影的生产成本逐渐增加。电影制片人发现，他们不能仅仅依靠票房作为主要收入，并希望在不影响电影质量的情况下增加收入。同时，随着明确的广告逐渐渗透到我们的日常生活中，越来越多的消费者开始有意识地避免传统的广告形式，从而逐渐降低了这些广告的边际收益，因此公司开始希望找到更多有效的广告媒体。植入营销的出现有机地联系了两者的需求。电影制片人可以通过植入电影的相关产品来从商人那里获得财政支持，并通过电影的形式巧妙地销售其产品。可以说，电影中植入的产品广告的形式为电影制片人和品牌提供了双赢平台。这种新的广告形式形成了产品或品牌，甚至将服务内容通过四种方法进行工作：设置道具，对话，情节和拍摄地点，以便可以从战略上向观众呈现，以实现隐性营销的目的。

正是这种新的广告模式已被越来越多的生产商和商人采用，成为他们在双方之间获得互惠互利和双赢的新平台。关键字：电影，可植入的广告，冒险之旅广告的创造力 - 对电影植入广告的“冒险之旅”的简要分析，一个对他喜欢的女人说的男人说：“让我们去看电影……”他对他最好的朋友和瓷器说： “嘿，我听说这部电影很好，但尚未发行。当时我们怎么能要求一些女孩观看它……”一群刚刚踢足球的男孩正在一起计划……这部电影不再像我父母的时代，一个简单的温室，有汗水的脸。叔叔坐在各个方向的长凳上，听卷轴的声音，黑白图片...对现代人来说，电影是娱乐，炒作，炒作，八卦娱乐新闻，生产者的额头上的汗水层，演员的渠道，演员们在他们迷人的外观下，努力地启动自己的态度，并以工业的态度来促进自己的态度，并以工业为代表的态度……电影逐渐增加，电影制片人发现他们不能仅仅依靠票房作为其主要收入，并希望在不影响电影质量的情况下增加收入。同时，随着明确的广告逐渐渗透到我们的日常生活中，越来越多的消费者开始有意识地避免传统的广告形式，从而逐渐降低了这些广告的边际收益，因此公司开始希望找到更多有效的广告媒体。目前，出于风险，广告商似乎对电影遇到了太晚，并遵循了趋势，这是电影独有的促销方法 - “植入广告”首先揭示了。

胶片植入广告的出现有机地联系了两者的需求。电影制片人可以通过植入电影的相关产品来从商人那里获得财政支持，并通过电影的形式巧妙地销售其产品。可以说，电影中植入的产品广告的形式为电影制片人和品牌提供了双赢平台。这种新的广告形式形成了产品或品牌，甚至将服务内容通过四种方法进行工作：设置道具，对话，情节和拍摄地点，以便可以从战略上向观众呈现，以实现隐性营销的目的。正是这种新的广告模式已被越来越多的生产商和商人采用，成为他们在双方之间获得互惠互利和双赢的新平台。出色的植入广告应具有以下特征：Mo Meifeng：“整合，使广告不再“仇恨”“不可分割的广告成为一个不可分割的广告，通过植入的形式与植入物体的物体变成了不可分割的广告，并成为媒体产品中图像，道具，场景，角色和图像的一部分。人们不再可以通过数字技术将广告与媒体产品分开。如果您想享受演出，则必须同时享受广告。这种强制性性质的好处是显而易见的：它更多地吸引了人们的注意力。尽管必须强制性，但作者进行的一项小调查表明，有98.28％的受访者更喜欢“与媒体内容风格无关的广告中断”和“与媒体内容风格密切相关的植入广告”之间。真实的媒体产品都来自现实，应该真正反映现实。

例如：“没有盗贼的世界”本身来自现实生活，是现实生活中的真实和艺术生殖。实际上，我们确实使用诺基亚手机通过中国手机发送短信。将这些广告插入电影中实际上反映了社会现实。它不会破坏电影的艺术性质，而是增加了真实性。调查结果表明，有90.91％的受访者认为，出色的可植入广告不仅可以解释产品的功能，而且还为产品增加了情感元素。在有机地植入广告，广告商，消费者和媒体的媒体产品的过程中，双赢。观众免费享受该节目，但没有花费更多的时间。媒体获得了资金，可以从计划本身中赚钱；广告商获得了最大的好处。他们终于收到了方便的广告费，他们不知道在哪里浪费。更重要的是，它会引起人们的厌恶。灵活性。电台，电影和电视国家政府第17号命令限制了电视台广告的广播时间，而且价格上涨很难成为收入增长的支持点。电视节目中的植入广告是在非常规广告期间进行的，因此它们可以有效地逃避控制。使用可植入的广告利用视频或名人的效果将品牌纳入时尚元素。在引起注意或提醒的同时，加强品牌关联，塑造品牌偏好和独特的品牌心理学以及赢得消费者的认可和有利的能力，是消除消费者离心倾向和叛逆心理学的好药物。此外，从广告媒体策略的角度来看，植入广告通常是与娱乐大片的婚姻，因此，实际广告的到达率相对较高，成本为1000人很低，这也符合广告媒体的策略。

此外，植入广告的问题实际上是交付技能的问题。广告形式的创新是广告创造力的重要组成部分。广告创造力是连接品牌和媒体之间极为重要的联系，因此，隐性广告也是一种新颖的广告创造力。同时，根据产品广告和电影之间的关系，电影的可植入广告被分为以下三种形式：产品是主角，这种类型的可植入广告始终相同。该产品与电影情节密切相关，甚至成为电影的主角。在“最终的杀戮地层”（也称为“出租车司机”）系列中，标致是主角的汽车。吸引观众的是标致表现出色。观众在轻松的氛围中记得标致的优秀品牌形象。电影《致命的手机》和国内电影中的摩托罗拉手机中的诺基亚手机也在将情节连接为电影中的关键角色方面发挥了作用。由于产品的自然整合和电影的情节没有任何突然性，因此观众在观看电影时自然会记住产品。广告最有效。静静地坐在角落里，您可以瞥见这种类型的植入广告。该产品不再是电影中的重要作用，而是偶尔使用的产品或服务作为电影的主角。例如，电影《如果您是那个人》中的Tsinghua Tongfang笔记本电脑，Subaru Automobile和中国银行信用卡。这些元素很有用，但在电影情节中没有必要的字符，并拍摄了一两个镜头。故意植入将影响此类植入广告的影响。该产品与电影的情节无关，并且纯粹参与了广告赞助或电影的环境。

例如，“无盗贼世界”中的大壁润滑剂，这些广告干扰了电影情节的正常发展，这很容易引起观众的厌恶，效果是适得其反的。但是，即使具有这些出色的功能和灵活的表达方式，我们也只能与国际社会“口头”一致，以创造中国电影可植入的广告。现实是，这个行业仍在缓慢而混乱的方式发展。 1982年，在由美国导演斯皮尔伯格（Spielberg）执导的“外星人”中，这位小主角的照片吸引了外星人的“里斯”巧克力豆，成为电影植入广告的里程碑。在中国，电影植入广告也已经开始浮出水面。在1990年代，由GE You和Lu Liping主演的“社论部故事”首次采用了可植入的广告形式。当时，播放了“ Bailong”矿物弹簧锅。可植入的广告是中国人民作为一种全新的广告形式而闻名的，这归因于冯小的娱乐戏剧《世界无盗贼》。 “没有盗贼的世界”有几个创造性的创意部分成功或“令人震惊的”，它们在观众中仍然是新鲜的。在西藏的一座寺庙中，第一批广告镜头是为了祝福而祈祷的许多人，安迪·劳（Andy Lau）和李·贝宾（Li Bingbing）展示了他们的真正叛徒，偷了一大袋手机，相机席卷了他们，所有诺基亚都席卷了他们。如果您再次考虑相机中的手机，那不是诺基亚生产的新手机，有些甚至是即将从货架上删除的型​​号。这个想法实际上很聪明，实际上是诺基亚推出的新产品，可以添加到这个想法中。就聪明而言，这种可植入的广告结合了许多因素，例如时间，地点，角色，情节需求等，因为在这座寺庙下祈祷的人在行为上都是“普通人”，而不是“高级官员”。从经济和生活条件的来源来看，它们不适合可以使用诺基亚新型手机系列的消费者。

因此，在过去的1分钟中，这套“植入广告”镜头使诺基亚“脱颖而出”。这种可植入的广告的创造性定位更为合理。但是，对于“没有盗贼的世界”中其他可植入的广告的创造力，我只想说：“在这样做之前三思而后行。”例如，BMW植入的第一张照片是Fu Biao被迫大声说：“ BMW Auto”，这立即通过BMW实现了“出色的”晋升。第二枪是当安迪·劳拍打宝马并对门卫大喊：“开好汽车一定是一个好人？”这张照片通过后，一些宝马所有者可能会冷笑。宝马在宝马中的这两个植入广告的创造力并没有给听众留下任何印象。故事中的创造力是直言不讳和交织在一起的，就像一个人用很多情绪来讲一个冷笑的人，但实际上，他不知道说一个冷笑比说很多情绪更有趣。但是，最“令人震惊的”的事情是五个大型卡车上的五个大词“大城市润滑剂”。观众在激动人心的同时仍然记得它。这样的广告使用反作用力使观众记住品牌，但是他们带给品牌的东西确实承担了很多风险，因为当这些广告想法出现时，这可能是广告商的一系列“宣誓”。这些广告只是一个令人尴尬的曝光，品牌需要风险尝试。让我们看一下冯（Feng）最近的新年作品“如果您是那个”，发现“植入广告”可用：外国葡萄酒，汽车，邮轮，信用卡，手机，网站，网站，笔记本电脑，杭州风景秀丽的景点，房地产，房地产...一切都可以使用。

在下面，让我们在“如果您是那个”中发现“植入广告”的创造力。 Tsinghua Tongfang笔记本 - 出现在GE的剪辑中，您写了一个结婚通知。在电影中，男性主角秦芬会见了“股票女人”，后者来要求结婚，坐在霍海旁边的一间茶馆里。在谈话中，“股票女性”总是在摆弄这家小笔记本电脑。在两者之间的对话中，“股票女人”总是“对比”，似乎是无意中出现的。尽管电影中根本没有与Imini有关的对话，但“股票女性”的典型智能白领气质突出了这台计算机的质地和定位，并且也受到许多女性用户的青睐。吉族Xixi Wetland，Liuxia Town-杭州的主要风景景点部分。其中，Xixi Wetland的风景非常精美，广告标语（例如“ XIXI”）出现了。此外，杭州旅游景点，杭州餐厅，杭州路的名字和其他位置出现在视频中已有近20分钟。这些可植入的广告比广告更糟糕，例如拍摄的杭州旅游宣传视频。 Liuxia Town的房地产别墅项目 - Xixi Wetland的别墅项目。这是一个全景房地产广告，与仅房地产公司制造的别墅的碎片隔离了几分钟。日本北海道 - “如果您是那个”中最成功的事情是北海道。这座由大海和天空联系起来的城市被电影定义为养育爱情的地方，使女主人公叶氧化症痴迷于她。当她和男性主角秦芬（Qin Fen）是第一个将其视为情感约会的人时，她建议：“你能陪我去北海道吗？”

影片接下来的近五十分钟的情节故事几乎是在北海道展开的，当地的人文和自然风景卷轴与剧中的爱情和友谊章节同时展示 - 而不是将广告插入情节中，而是最好说剧情嵌入了广告中。温莎威士忌 - GE您和他的朋友们走进了日本北海道的一个名为“四姐妹”的Izakaya。他们坐下后，他们要求老板的妻子要求一瓶威士忌一起讨论投资计划。当伊扎卡亚（Izakaya）的所有者用温莎威士忌和一瓶日本生茶向托盘展示托盘时，一瓶外国葡萄酒不仅具有三秒钟的特写镜头，而且还给了吉祥酒店的所有者，也给了吉祥房屋的所有者：“加冰块和没有绿茶。”这句话似乎很熟悉吗？是的，它也出现在新版本的007中。这个口号是由世界上最大的外国葡萄酒公司设计的，用于推广其威士忌进入中国市场。 Feng Xiaogang率先获得了电影植入广告的第一名，但是广告的创造力一直是海浪的风口浪尖，并且处于动荡的风险和动荡时期。但是，当涉及到可植入广告的创造力时，我们不禁会想到更多的外国电影。说到电影中的植入广告，最近经常提到的经典案例是电影变形金刚。当Bumblebee转变为隧道中最新的雪佛兰跑车时，没有人能忽略汽车前的闪亮金十字架。关于这种经典案例的另一个事实是，“变形金刚”中植入了68个品牌广告。根据统计数据，变压器中植入广告的收入超过4000万美元。

另一个经典案例是007系列“皇家赌场”。大多数观众会记得闪闪发光的阿斯顿·马丁（Aston Martin）是如何在路上滚动的，然后伟大的007安全地从汽车上爬出，并且必须记住嬉戏的线条“我只穿欧米茄”。但是，您仍然还记得索尼爱立信，VAIO笔记本电脑，Bravia大型LCD电视，蓝光播放器还是网络跑者数码相机？索尼还为这部有史以来最昂贵的007电影付出了可观的代价。与外国对植入广告创造力的理解，外国创意。必须提到的另一件事是，两年前，一部名为Mybigfatgreekwedding的电影（“我的巨型希腊婚礼”的中文翻译）取得了前所未有的成功，但它使用了所有不知名的演员和未知导演的名字，而生产成本也很低，也很低，只有几百万美元。此外，这部电影的另一个受益者是美国约翰逊和儿子，这是一家生产Windex Glass Cleaner的公司，将自己的产品植入电影中，而巧妙的情节和场景设计给Windex留下了深刻的印象。这个故事是这样的：女主人公的父亲顽固地维持了希腊的传统，他将温德克斯视为魔术药。他认为，Windex不仅可以清洁玻璃，而且可以产生许多意外的影响。无论您是被蚊子叮咬还是头晕咬伤，如果您喷洒了Windex，您都会立即刷新，所有疾病都将被治愈。

电影中有两个非常重要的场景。其中之一是女儿的男朋友第一次来到家里，岳父在餐桌上与Windex一起演出，这使未来的女son夫人不是一个笨拙的希腊男人。另一个是在电影结尾处，情人终于结婚了。当女主人公终于在酷刑之后得到她想要的东西时，下巴上就会泡泡。当新郎有一个主意时，她带来了Windex，这是她岳父使用的大加固士兵。当“药物”被删除时，每个人都很高兴。自电影发行以来，几乎每个人都在谈论Windex。在超市，当人们选择玻璃清洁剂时，他们会下意识地寻找Windex，当他们看到它时，他们会不自愿回忆电影中的有趣地块，这自然会使许多Windex回家，使其销售繁荣，就像这部电影的票房一样飙升。这种促销和销售比在电视台拼命的广告更具成本效益和有效。上面的故事显示的是植入广告的力量。那么什么是可植入的广告？有人曾经对植入广告做出了一个非常有见地的定义：“当iSanadnotanad当它不再是广告时？那是一个可植入的广告。”我认为这句话可以表达真正的植入广告的创造力。如果将传统的硬广告与风暴进行比较，那么可植入的广告有点像杜福的诗《一个好雨知道这个季节，并且在春季发生时发生。

在植入广告方面，中国人熟悉它。每个人都喜欢观看的007美国电影系列始终植入了BMW和Omega品牌。不仅是电影，电子游戏，而且我们每天都在阅读的007美国电影系列。广告的开发是使广告不再是倾向的。在等待钱从机器上吐出的同时，从ATM机中提取资金。所有这些都使美国人每天都住在广告的海洋中。难怪美国人对Tivo之类的产品具有特别的喜好，Tivo是一个可以录制电视节目并自动省略广告的视频记录器。 《纽约时报》的著名编辑比尔·卡特（Bill Carter）在广告客户面临的困境及其在不断寻求新方法方面的困难进行了详细说明：“随着个人音频录音机（例如Tivo）的普及，人们可以随时切断电视广告，并在任何时候切断电视广告，并阻止他们在这种情况下的观看。

在这一困境中，广告商将注意力转向了可植入的广告，并开始探索新的方法，使植入广告越来越隐藏，不自觉地吸引了观众的注意，使他们可以选择在购买相关产品时使用可植入广告的品牌。在购买相关产品时。在电影发行之前，您将永远不知道您是否会在赌注上赌注，而不是在赌注和众多电影中的一流电影和一般的电影，还是很棒的电影，还是很棒的电影。广告商，电影中的植入广告更像是一场赌博 - 在电影发行之前，您是否会押注一部著名和受欢迎的电影或一部大型糟糕的电影，或者是一部数百万的投资和明星的大型糟糕的电影，即使电影成功到本尼路；即使是赌注的大小也与获胜范围无关。在“如果您是一个人”中，获得了3.5亿元人民币的票房，最大的好处不是温莎威士忌和中国商人银行，这些银行的赞助金额最高，而是日本旅游目的地北海道，这是一个不支付一分钱的地方。由于景点都是分散的，独立的，耗时的，因此北海道旅游部未能与电影公司合作。然而，在电影发行后，北京的地铁覆盖了北海道的旅游景点的海报，全国各地的旅行社也推出了北海道旅游项目，该项目是“如果您是一场经典的路线之旅”。

风险无处不在，但是今天，当传统广告被越来越多地“过滤”并被观众“忽略”时，更多的广告商开始了便携式广告的“冒险之旅”。

2007年PQ Media Market研究的研究数据显示，全球主要公司在电视节目，MV和电影中宣传其品牌和产品，从2006年的33.6亿美元上升30％。PQMedia预计该数字在2010年达到76亿美元。