许多阅读广告的人会指向一个广告：他们具有良好的创造力，太糟糕的创造力，普通的创造力，而且没有创造力……那么，广告创造力到底是什么？

简而言之，使用创新的方法来创造独特的沟通效果，在很大程度上吸引消费者，从而实现传播有关产品或服务的信息，即广告创造力的目的。用英语，广告创造力称为Idea Creative。简而言之，广告创造力=广泛讲述 +广告性能。

概念一词首先出现在广告詹姆斯·韦伯·扬（James Webber Young）广告中的《产生创造力的方法》中。因此，在行业中，长期以来一直认可思想作为创意的含义。从字面上的角度来看，广告创造力分为两个层面：“创造”和“意图”。 “创造”是指创新和独特，而“意图”代表了领域的进步。

通常，广告创造力仅被称为一个好主意。实际上，由于它只是广告活动不可或缺的一部分，因此广告创意者必须在有限的空间内实现其创造力。

进入1960年代，广告大师大卫·奥格威（David Ogway）提出，为了吸引消费者的注意，同时，他们必须有好主意来购买您的产品。除非广告有好主意，否则它将就像一艘船被黑暗迅速吞噬。大卫所说的想法是广告创造力。

美国广告大师利奥·伯纳德（Leo Bernard）还认为，广告创造力的关键是如何使用与产品相关的可靠艺术表达方法，并且与以前的事情无关。

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从上面提到的大师的广告创意视图中，可以看出，强调广告的每个链接的创新是基于信誉和相关性创造成功的关键。创造力不仅代表了“艺术的创造”，即艺术表达形式的差异，而且代表了“利益的创造”，即经济利益。

在现代社会中，人们追求个性化和广告也不例外。无论是在语言还是表达方面，如果无法出现新颖的想法，广告将很难取得意外的结果。

美国曾经发起了一种称为“ Gotmilk”的公共福利活动。在这篇广告中，邀请许多来自体育和文学的行业的名人展示牛奶胡须的照片，通过这种无声的宣传，他们证明了喝牛奶的好处。无论是Yao Ming还是Jackie Chan，无论是Beckham还是Garfield，他们的照片上都有可爱的牛奶胡须，这些牛奶胡须多年来一直保持不变。

从这个广告中，我们可以看到，出色的广告创造力需要具有以下特征：丰富的想象力，强大的影响力和令人心碎的力量。

曾经在微博上分发了一个简短的视频。在一个阳光明媚的早晨，一个盲人乞求，在他面前是一张带有“可怜，可怜我”一词的卡片。但是，急忙的人很少注意到这个老人，即使他的脸很伤心。目前，一个年轻女子经过。她停下来看老人，再次看着纸，然后捡起笔来改变单词：多么美好的时光，但我什么都看不到。发生了一个奇迹，经过的人们将换人到老人的盆地。

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实际上，人们没有改变，事件没有改变。所有改变的都是创造力，但结果完全不同。这部短片证明了一个好主意有能力将腐烂变成魔术。优秀的产品还可以通过创意广告实现强大的效果。

美国曾经发起了一种称为“ Gotmilk”的公共福利活动。在这篇广告中，邀请许多来自体育和文学的行业的名人展示牛奶胡须的照片，通过这种无声的宣传，他们证明了喝牛奶的好处。无论是Yao Ming还是Jackie Chan，无论是Beckham还是Garfield，他们的照片上都有可爱的牛奶胡须，这些牛奶胡须多年来一直保持不变。