如今，品牌面临的挑战是：如何讲述春节故事的故事，这与春节的气氛一致，并考虑到该品牌的核心信息。最好加深品牌印象。

今年，Mengniu给出了意外但出乎意料的完整答案。

春节广告每年都有。为什么Mengniu的人如此？只需让每个人分析。

01

旧习俗的新解释

脑孔绘画样式吸引了注意力

在一个受思想启发的单词中，“创造力是旧元素的新组合”。

旧元素很熟悉，新组合使人们感到奇怪。通过对事物的新解释，它产生了意想不到的惊喜。

在这个想法下，Mengniu继续了春节广告和热情洋溢的配音的快乐情感基调。一开始，它使人们拥有“熟悉的品味”。

在尊重传统的春季习俗的基础上，孟努尼巧妙地融入了大脑创新的运动中。春节版本是幽默而幽默的喜剧方法，是“天生的强壮”。

“觉醒的狮子”

那些在新年第一天第一个“抓住绿色”的人将为整个村庄赢得一个好人。然后他只是打破了“后路”，因此他无法撤退。

“新年饺子”

除夕在除夕的饺子是新的一年。只需使饺子眼花azz乱，并将获胜的机会增加到100％。

“开门”

那些在新年的第一天放开门大炮的人为整个家庭带来了好人。当天空不灿烂时，鞭炮被送到城市。

“悬挂灯笼”

在农历新年中悬挂红色灯笼，越高，好越高，越好。只需堆叠孩子，您就可以悬挂最高的灯笼。

凭借戏剧性的情节，表演了“ Mengniu强大，健康和自然”主题的主题。喜剧效果充满了春天的喜悦。

在充满“轰动性故事”和“温暖的团圆”的春节营销中，Mengniu的不寻常方式确实是明亮的。

02

多生产力的整合

网站场景准确降落

从广告产品的末尾可以看出，这是一个新的一年广告，其目的是“销售转换”，并以“销售转换”明显。

作为乳制品大亨，Mengniu的产品线非常丰富，室温牛奶，低温牛奶，有机牛奶，酸奶，酸奶，酸奶，乳制品饮料...如何选择合适的产品来集成在这么多产品中？这是对该品牌的大考验，但是Mengniu提供了一个很好的解决方案：根据春节场景选择合适的产品，这既不异常，也不是对用户的“聪明提醒”。

早上喝一杯孟努尼新鲜牛奶是一种非常健康的习惯。

Mengniu牛奶醇厚且营养丰富，坚持长期饮酒可以帮助增强您的身体；

新年家里有很多孩子。 Mengniu的家庭安排是安排的：Mengniu纯牛奶，Mengniu酸奶，Mengniu Youyi C，蒙古奶酪棒...

新年有很多晚餐。

在“新营销”一书中，人们的生活实际上是不同的情况。消费发生在特定情况下。

在这部短片中，Mengniu并未强调具有高品牌视角的产品销售点，而是一再强调了产品销售点。取而代之的是，他转向用户的观点并考虑了这一点：在春季节场景中，产品和用户可以为用户解决哪些问题。

场景越具体，就越容易唤起消费用户的愿望，使Mengniu成为今年春节的硬币。

此外，Mengniu还深入了解了年轻人的新年“ Dou Map”，并扩展了一套“强烈的版本”“ Sand Sculpture Spring Festry Enticons来自TVC的Sand Sculpture Spring Festival Festival Festival Enticons，再加上诸如“新年要凶猛和牛”之类的祝福。 。品尝。

此外，在新的一年中，如果您不知道周围的朋友，恋人和长者的礼物，可以在Mengniu Mini计划“ WOW HEALTH+”上自定义特殊祝福。同时，您找到了属于您的好头，与他们分享您的健康和好运。

从这种连续的操作来看，Mengniu从用户的角度思考，并扩展到产品的更广泛的日常生活场景作为联系人。

03

对品牌核心价值的深刻培养

建立品牌护城河

实际上，如果您关注它，Mengniu也会在今年发送类似绘画的成人广告。以轻型喜剧大脑的形式将运动纳入除夕的祝福中，传达了一种迫不及待地开始的心情。

查看这两个广告，您可以清楚地看到主题和表达形式，类似于表达形式，这也表明Mengniu始于全球和系统化的思维。

你为什么这样做？

在Mengniu的过去营销中，实际上，它通过长期结合的品牌心态与体育营销和深层培养“ Born Born Strong”的品牌思想有所不同。

但是，如果它不在“运动场”领域，那么Mengniu的“ Born Strong”的故事实际上很难找到立足点，因此需要将其进一步融入生活领域。 “除夕”和“春节”两个国民对人民高度关注，这是一个很好的参赛者。

一方面，它可以拓宽Mengniu“ Strong”的品牌叙事。除了除夕和春节的“强大一年”外，还可以是其他节日场景。

另一方面，这种更加面向生活的和扎根的产品表达更容易融入用户的生活，使Mengniu能够与它建立紧密的联系，并“坚强”成为Mengniu的独特品牌护城河。

所有营销都是为用户留下明显的品牌印象。例如，沃尔沃（Volvo）是“安全的”，宝马是“驾驶乐趣”，梅赛德斯-Benz是“商业舒适”，而Mengniu是“天生的强者”。

通过这两个广告的“重复重点”，它还加深了用户对Mengniu的印象，并有助于品牌资产的降水。

从当前的大健康趋势来看，Mengniu实际上正在回应社交情绪。

近年来，社会环境改变了太多的人和事物，我们正在重建生活和内在秩序。梦想和成功太远了。我们不妨首先采取一些最低限度的行动，从关注自我并专注于我们自己的健康。

新的一年和新开始，年初很强，然后从补充营养的Mengniu开始。