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虫醒，意味着春气萌芽，万物生长。焦夏这时候开口了，一语双关：

向外看，惊蛰对应了娇侠占领轻量化户外场景的野心，而内里则是品牌精神——拥抱自然、自由、轻活力。

在我们感到惊讶的同时，还有另一个惊喜：

一是对时间感到惊讶。节日营销就是利用大众关注的势头。相对而言，惊蛰的存在感几乎为零。品牌选的日子真是新鲜啊！

二是惊叹创意。这本来是品牌集体“撕日历”发布海报的一天。画风变了，二维变成了三维。季节节气形成了更丰富的解读空间和互动体验。

不仅是角下，近年来，不少品牌都选择突破常规的海报展示，将节气、季节和民俗联系起来，为创意增添文化色彩和生活情趣。它们或轻快，或新鲜，或有趣……总之，花样更多，内容更多。

01

节气新解释：

把我们祖先的智慧拆开告诉他们

春耕夏播，秋收冬藏。节气在哲学中的重要性，隐藏着古人看待世界、为人处事的方法和态度。

一个节点对应一种生活方式。一些品牌正是以此为目标，挖掘生活智慧，为自己做出宣言。稍加延伸，不仅会产生古今对话的哲学之美，也能照亮人们当下的困惑。

作为二十四节气的开始，立春的到来意味着冬天已经过去。这一关于春天的哲学被东阿阿胶以“沸”字命名，以回应现实情况。

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无论过去四个赛季

有多难

春天一到

一切都会重新开始

“好春光是拼搏出来的”，既体现了三年来人们的心态，也体现了在此基础上“重新开始”的勇气。尤其是在围炉泡茶的氛围中，年近70岁的方卓清老师雄辩地阐释了这些道理，叠加在一起，就成了强有力的沟通。这不是说教，而是透明且令人信服的。

同样，去年雷克萨斯就联手李立群老师演绎了《夏至》。

夏至，鹿鸣，蝉鸣，半夏生长。

这是最长的一天

也会让心情变慢，

是时候做好准备了。

这部短片延续了李立群当时在社交平台上的风格——发布日常生活片段，看似平凡又充满智慧，深受网友喜爱。视频中射箭、烹饪、旅行都是他从生活本身出发，用实际行动告诉你放慢脚步，用平常心看待生活的变化。

虽然这些道理都是老生常谈，但由于李立群在影片中与生活的互动，以及时不时与观众的互动，散发着朴实的言语和深情的魅力，让人愿意听你倾诉。

生活的原理，很多品牌都在讲，关键在于它以何种形式出现。节气的加入使它们多了一层区分。更重要的是，一个节气一出来，就带着古老智慧的光环。当融入现实生活时，那些宏大的生活主题被解析为具体的生活准则，综合了古今对话的沟通意义。

同时，我们也会发现节气期间也需要合适的“代言人”。大多数品牌都习惯使用资深演员与观众对话，利用他们的经验来增加说服力。节奏也缓慢而友好，来的话语慢慢减缓了真相的严酷。

将季节气息转化为品牌的气质，赋予其魅力，让用户对品牌的认知更加立体、生动。但需要注意的是，关于节气的解释和叙述风格是多种多样的，所以不要让单一的流程限制了你的想象力。

事实上，焦夏的《虫序》也从节气中汲取哲学思想，为广告奠定基础。惊蛰复苏的迹象延伸到人们焕发的活力，令人耳目一新。与以往体验不同的是，它多了一份狂野古朴的气息，让春天温柔的印象展现出青春活力的一面。

这是这部电影对我来说最吸引人的部分之一。横跨大江南北的风景，配合谭维维粗犷的歌声，立刻让人感受到“人间真有无路可走”的豪迈气概。不管风风雨雨，只要离开，你的生活就会突然变得光明。

打个比喻，如果你看惯了江南的优雅和温柔，你就会更被江南的正直和质朴的气质所吸引。期待更多不同气质的诠释。

02

以节气为约：

当我们见面时，我送你一份小礼物

如果找不到合适的故事可以讲，不如直接一点，从改造产品开始。节气是古代农耕、作息、饮食的时间表。它发展至今，也是一种独特的诗意生活方式。原本充满现代气息的产品被赋予了一丝古香和一丝趣味，品牌体验也多了几个维度。

1）古风今用，注重熟悉卡

古人强调“按时行，按时食”。 2021年底，饿了么直接创立“季节官”IP，延伸“前线”，针对传统节日、节气定制传统与创新饮食。风俗。

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立春的“咬春”、雨天的“泡茶”、冬至的饺子……不同的时间、不同的地点，形成了一幅浩瀚多样的美食地图。这个时候，你只会被中国美食的丰富和饿了么的真诚所折服。

当然，更重要的是，由于节气的缘故，品牌与用户之间的“见面”变得更加频繁，这不应该是疯狂的。

并非所有品牌都必须体积庞大，也可以考虑小而精致的产品。五芳斋结合清明节吃青团的特点，将产品拟人化、婴儿化，以可爱的画风、精致的品味取胜。

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6个短片，六种画风，简单可爱。画面充满了春天的气息，童声所渲染的纯真与柔软，与青团的味道巧妙地联系在一起。谁看了之后不会一头雾水，不想咬一口呢？

古老的民俗风情，有了现代的创作手法，在用户眼中却成了“熟悉的陌生人”。除了熟悉之外，品牌还节省了沟通步骤和成本，只需要在产品上投入足够的精力，不会出错。

此外，由于代代相传的性质，习俗中仍隐藏着旧时的记忆和感受。当他们出现在品牌活动中，对于年轻人来说是一种新鲜的体验，更是对老一辈人的尊重。

2）旧节日下创造“新习俗”

大暑本来就是二十四节气中最热的时候。由于与“大土豆”同音，麦当劳让大暑吃薯条成为一种新习俗。除了免费补充炸薯条外，他们每年还会推出新的 Great Heat 商品。我不禁觉得麦当劳真是一家有创意的公司。

去年“大树节”，风筝、飞盘、充气沙发……这些流行的户外单品与大树的经典元素相结合，成为年轻人出行的新宠。此前，有曾经风靡一时的“喵喵土豆夹”盲盒，成功抓住了年轻人的宠物心态。

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薯条不仅成为了朋友间共享的大众美食，金黄色的薯条搭配经典的红色包装也成为了最具辨识度的文化符号之一。这种低成本、有趣的传播方式，每年都成功激起观众对“庆典”的期待。麦当劳作为一个国际品牌，在无缝融入中国本土环境的同时，保留了自己独特有趣的特色。

无论是现用还是无中生有，节气都已经摆脱了抽象、朦胧的外壳，成为有形的物体。再加上品牌的诚意，拿到手后都是沉甸甸的。

03

什么是假期？气氛最重要

节气的轮换源于自然的变化。这种变化是缓慢而有序的。对于人来说，这是一种恰到好处、舒适的状态。在当今忙碌而涣散的世界里，当代人不乏对“慢”前现代生活的隐秘向往和向往。

超越精神哲学和物质产品的想象，许多不被关注的节气开始充当“气团”——让此时的物候渗透到生活中，帮助人们找到舒服躺下的理由。

春天在哪里？去荒野里寻找吧。今年开春之际，美的来到设计师乔小刀的“狂野王国”，为你拍春天的照片。

最高级的景观只需要最简单的呈现。手摇射击和向上射击的角度营造出一种恍惚躺在荒野中的感觉。肆意的风和温暖的阳光仿佛透过屏幕，照在书桌上。

还找Spring，还有OPPO。

2022年4月，谷雨时节，春天的最后一个节气，OPPO抓住春天的尾巴，送来了一场清爽的城市春雨。镜头里的淅淅沥沥的雨声，童趣的诗词，让我看着看着就被治愈了。

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仅仅看到还不够，品牌还让大家触摸、闻到春雨的味道。一片土、一株植物、一桶雨水，组成了一个盲雨盒，滋养的不仅是久在笼子里的心，更是品牌与用户之间的关系。

当我看到风景的时候，我也想到了一系列的短片，这也是节气营销中氛围的鼻祖。

2021年初冬，东方树叶将“雪域北京”与电影《情书》的情节相匹配，传递品牌东方无声美学。

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喝一壶温热的茶，看着远方朋友的问候，舒服、悠闲、自由。不用说一句话，就有故事感和氛围。雪落下的声音、划火柴的“嗖嗖”声、泡茶的“潺潺”声。纯净的音效让人的心灵与品牌发生碰撞。

更奇妙的是，雪景、书信、喝茶营造出一派充满冬天生活感的场景，冬天正是喝茶的淡季。这时，年轻人找到了喝东方树叶的最好理由。

此前，东方叶子在立春、立夏、中秋节之际发布了一部30秒的文艺短片。茶与每个季节的特点相协调。春天的朦胧绿、夏天的清凉、秋天的爽快，都在现实生活场景中找到了绝佳的观赏点，与品牌一起沉浸在层次丰富的东方世界中。味中。 （上面的链接里有，这里就不放了）

营造氛围的关键是五种感官的融合。细腻的视觉和音效是基本功，简洁清新的画面色彩也是常用手法，进一步探索触觉、嗅觉等方面，就像OPPO的一系列动作，无论是手机的成像力还是诗意和诗意。美丽的品牌感知，都有一个统一的联想。

通过营造符合时机的氛围，品牌实际上更进一步，将人们的情感引导置于商业交易之前。当氛围成为情感和季节反应的交汇点时，用户感觉自己和品牌一起去了一次精神温泉，比一般的节日更加用心。

04

小众传统节点营销胜在何处？

从去年冬奥会上震惊世界的“二十四节气倒计时”视频，到现在融入到故事、产品、戏曲表演中，这些诞生于农耕文明的文化产品显然具有多样化的表现形式。

不仅是二十四节气，更多小众的传统节点也被发掘出来，成为品牌表达创意的新容器。

今年2月2日，当年轻人遵循理发迎新年的习俗时，宝洁旗下护发品牌集体送出“生发理发”的祝福，前去记录各民族古老的民俗风情，带领观众看到了“从零开始”新的开始，迎接新生活的意义。

去年，古力多聚焦“3月3日”节点，结合各民族的迎春祈福仪式，在人间硝烟弥漫中传播春天的希望，传递品牌“好事多磨”的美好祝愿。

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中元节一直是品牌“不敢”碰触的地方，但全联超市却选择在此时做出常规表态。通过一系列的“人鬼对话”，恐怖的气氛得到化解，并连接起人们对死者的思念之情。品牌在一些出格的场景中营造温暖，让观众在生与死之间领悟人生哲理。

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快速总结：

这一切，从表面上看，与历法上人头攒动的节日相比，二十四节气似乎是很少有人关注的空白。作为另一个长期稳定的时间线，针对这些传统的小众节点进行营销，相当于达到了“错峰出行”的效果。无论是产品发布还是价值传递，您都可以通过用小事成就大事来获得更多关注。

尽管这些节点很少在广告中提及，但它们仍然被大家广泛认可和熟悉。而这种熟悉感，对应着血液中流淌的传统文化基因。

近年来，随着国潮的兴起，传统文化的方方面面都呈现出复兴和“挖掘”的趋势。除了自身的时空治愈感外，更重要的是，节气营销唤醒了人们根植于内心的文化自信和认同感。当一个品牌愿意从“根源”去探索小众节点文化，并在国潮文化中推动“国”的视角衍生出更多亮点时，用户就会感受到一种审美与真诚的交流。

对于品牌来说，这也是一个打破思维惯性、审视品牌文化的过程。无论是情感的操控，还是创意形式的设定，都能看出品牌对自身内容的理解程度如何，是否真诚。毕竟，在小节点成为品牌大日子之前，还需要更详细、更恰当的洞察。

更进一步，节点就像一个山顶。一旦品牌在上面“插上一面旗帜”，发出自己的声音，这片“无人区”就很容易成为品牌的“花果山”，就像大暑之于麦当劳，惊醒之于麦当劳。到香蕉。接下来就是中元节去泉莲了。只要品牌愿意长期经营，就会具有先发制人的优势，然后节气和品牌就可以融合成特定的识别符号。

还剩多少座山需要挖？这一切都取决于品牌本身的创造力和想象力。