一年前我想写一篇关于薇娅和直播的文章，找了很多资料。那时她风头正劲，资料很容易找到；许知远也接受了采访，蔡康永的小S节目也上了，更不用说很多后续了，有文字也有视频。看完之后，材料还是蛮充足的。

但最后因为懒所以没有写。

七彩黄草

懒惰的第一个触发点是，黄伟的经历非常丰富而曲折，想要一下子写得清楚、翔实并不容易。

她以歌手出道，在偶像比赛中获胜而出道，并获得了一个好听的艺名Lil V。当事情进展不顺利时，她努力换经纪公司；她组建了乐队，唱说唱，甚至还和童安格一起参加比赛节目。表演受到高度赞扬，甚至击败了范晓萱组合。

但两三年过去了，Lil V 的星途始终没有取得实质性的突破。于是她又变回黄渤，和丈夫（当时还是她的男朋友）一起回去开服装店。

他们从一家麻将馆大小的店开始，越办越好，从一家店发展到七家店。夫妻俩共同努力，幸福地进入了小康的小康生活。

我事业有成，买了房子，生了孩子。此时她还不到30岁。

她和丈夫没有沾沾自喜，也没有固步自封。当他们察觉到电子商务的趋势时，他们立即跟进。

他们非常有选择性。当时淘宝已经存在十年了，但其影响力远不如后来的。线下做生意还是蛮赚钱的。

因此，不少商家采取观望态度，或者一边开设实体店一边试水线上，留出一条生路。

但黄薇和丈夫却果断做出了决定。支点一确定，七家实体店全部关闭，全部精力投入电商。

第一年我们损失了100万，第二年损失了200万。

线上和线下的逻辑完全不同。他们缺乏经验，不知道该做什么。没生意的时候当然很难，但是生意来了，你就受不了了。终于出了一款爆款产品，但供应能力跟不上，反而多花了几百万。为了转移资金，他们卖掉了一套公寓，然后又卖掉了另一套。

他们奋斗了三四年，才成为直播奇迹。这是一个真正的金钱，痛苦的碰撞。但他们并没有放弃，也没有回到实体。

然后是 2016 年 11 月 11 日，奇迹日。

直到一年前收集资料的时候，她仍然是一个奇迹。每一次双十一都是连续四年的新奇迹。她就是所谓“抓住时代脉搏的女人”。

——细节太多。如果你只关注实现惊人销售额的那一天，你会认为这是一个简单的暴涨故事，但这只是另一个神话。

如果从头开始，还有很多事情还没有解释清楚，需要解释清楚，才能部分还原一个名叫黄伟的人的故事。

——如何将它们全部包含在一篇文章中，既不遗漏又不堆砌？

写起来不容易，可能也不是一篇好文章，于是我给自己找了个理由，就偷懒了，就放弃了。

正好当时看到一篇天猫的促销文章。我根据其结构写了一个摘要。我只是加了几句反思，塞进了一篇合并的文章里。已完成：

复杂而多面的 Viya

其实一开始我还是认真写了一点，但是越写越难，又遇到了懒惰的第二个触发点：关于黄伟的材料不仅“太多”，而且也“多面”。

才二十多岁的他，就能够早早放弃歌手事业，转入商业轨道。这一步是从青少年梦想到成人现实的重大转变。对于很多人来说，从梦中醒来这一步是很难迈出的。即使现实迫使我们离开肉身，我们的心理步伐往往仍留在那里。要么来不及迈出这一步，要么可能会非常困难，勉强到达彼岸，成为一个相当成熟的人之前，皮肤就剥落了。

黄渤的梦想依然是当一名歌手，或者说是一名能力被一时认可的歌手。想要摆脱娱乐圈的光环，应该是比较难的事情，但她怎么可能小小年纪就这么修炼，轻举妄动呢？

这是一个角度。

黄薇不仅是一位成功的企业家，也是一位成功的女企业家。

在工作的同时，我结婚生子。当大众想到“独立女性”必须追求的所谓事业与家庭的“平衡”时，她似乎成功施展了魔咒。

这个方法的秘诀是什么？是特殊情况，还是有可以推广的经验？

这是另一个角度；

移动互联网促进了直播行业和自媒体的繁荣。然而，不少直播主和自媒体账号在账号规模变大后，在平衡内容质量和管理运营方面面临困难。个人的精力和能力有限，只能组建一个团队。

但无论是找MCN公司代理业务，还是找合作伙伴共同经营业务，后期总会出现账号共享、股权纠纷（李子柒、B站潇湘哥）。

这样一来，要么内容创作者分心，干扰业务，导致输出质量和品味下降；或者运营商打算采用流水线生产IP，变相削弱了内容创作者的控制力，将后者变成了自己的盈利工具。

总之，长期友好合作是非常难得的。

一开始，如果没有好的内容来创建品牌/账号，这些问题根本不会存在；但这些问题随着发展的出现，反过来又会制约品牌的发展壮大，污染土壤。一个难以突破的瓶颈。

但《薇娅直播间》打破了这个瓶颈：他们是夫妻团队。

夫妻俩分工，一个输出直播内容，另一个安排管理运营。生活和事业上的双重伙伴，利益绝对绑定，合作绝对紧密，所以能够长久稳定。

但例外也不例外。如果你想要一个完全可靠的伴侣，你只能和你的妻子/丈夫合作。这基本上是中国民营企业普遍存在的潜规则，无论哪个行业。

尤其是达到一定规模后，兄弟、姐妹、叔叔、阿姨、阿姨、嫂子……夫妻双方的亲戚纷纷加入，就像一家人一样。

企业要想长久生存，就必须把培养儿子/女儿作为继承人提上日程，有时为此还必须精心挑选妃子/公主。只要接班人是亲生子女，无论资历多深、功劳多多，老员工几乎都会愿意帮忙，而不会奋起抗议：何不让知识更丰富、经验更丰富的我来掌舵？ ？ ——因为“君臣”是有区别的。如果没有人传给他的亲生王子才奇怪。

私营企业的世界就像一群不同姓氏的王子带领着他们的家臣去战斗。

但这仍然来自于前现代的亲属逻辑和宗族组织——我们永远无法突破这个层次吗？

难道仅靠契约、尊重、互信、共识就永远无法摆脱血缘和婚姻，轻易地建立合作吗？这是一种健康的合作、一种长期的合作吗？

一般来说，新技术、新业务是突破旧逻辑的希望。然而，最新兴、最前卫的直播行业的领头羊仍然依靠夫妻店来维持发展（最近带头创作短视频的导演肖策也选择经营直播店）。离开朱依依后与妻子的陪伴）。还要记住这个逻辑）。

那么，我们能否达到一个陌生人可以互相信任、契约可以保证善意的社会呢？

这样的社会有可能实现吗？

这是另一个角度。

很多人看直播，并不是为了买，只是为了陪伴。

像薇娅、李佳琪这样勤奋准时的主播，每天都会在固定时间连续几个小时出现在那里，不间断地输出信息。直播中并不是每句话都在卖东西（也许双十一期间）。每天的直播内容包含大量的笑话、聊天、问候。

而这个固定的样子是对任何人开放的，只要他们当时打开窗户，就可以看到。高分辨率的智能手机屏幕反射出他们清晰的面孔。

这小小的光亮是一扇窗，打开了很多人平淡的生活。

现实生活也许很孤独，门关着，窗外无人。幸运的是，数字窗口的另一边还有主播陪伴着你。

别笑得太快。我知道现实中还有很多人有陪伴，恭喜你。但这并不意味着这种数字陪伴就必须缺乏现实性。

事实上，对于不少人来说，这种陪伴比真正的朋友、同学更可靠、更真实。

朋友和同学可能不会每天都出现在那里，朋友和同学也可能不会每次都热情地跟你打招呼、和你聊天。

在采访中，这些主播都提到了对自己公司的感激之情。我在现实生活中确实见过这样的朋友。当他们一边吃饭、一边洗碗、一边打扫卫生的时候，打开直播，就听到真人的声音不断传来，仿佛有人在陪伴着他们。

因为直播是实时的，所以更容易想象对方真的和你在一起。

而他们也确实“真的在一起了”。只要你买了东西，留言提问，就能得到对方的反馈和解答，真实的答案。

您可以真正感受到与他人联系和表达自己的乐趣。

日常生活中很容易陷入贫困。穷和累无情地消耗着人的元气，人常常被孤立。在这种情况下，我不止一次看到有人留言。如果有一天不看直播，回家我连拖地/洗衣服/整理房间都做不到。在群体隔离中，主播以产品为媒介。 ，抛出连接线程。

那么，直播间到底是物质的还是精神的？

看来答案显然是实质性的，因为主播是卖货，追求交易量的；

但是，当他们日复一日地为客户提供几个小时的陪伴和安慰以促进这一点时，他们不也是在提供精神服务吗？

许多朋友、亲戚和伴侣无法每天提供几个小时持续不间断的陪伴，对吧？

在商品堆积如山的采访中，许知远询问了物质过剩和商业过剩对人的影响。他试图了解这个情况，这个时代，试图了解薇娅。

可见，到了那期《十三邀》结束时，他还是看不懂。

但当我想到开场的他坐在书山中思考的背影时，我不禁要问，真的有那么难懂吗？换句话说，物质只能被解释为对精神的吞噬和入侵，而不是某种物质与精神的和谐统一？

知识分子可以享受思考的乐趣，特别是如果知识分子有钱有闲的话。

他有幸埋头于书籍之中，仰赖过去和现在大师的杰作。这些作品和人物所编织的意义之网承载着他们，让他们通过思考和对话建立亲密感、达成共识。

但仍有很多普通人缺乏闲暇和精神能量。有些人很难用独立的思维去构建一个小宇宙。这可能是缺乏思考的表现，但也可能是由于简单的疲劳所致。

那么，他们用什么来携带自己呢？

用生意建立的联系拉近与外界的距离，用物质引发的话题取暖，这真的是低级多了吗？真的很糟糕吗？

给这位年轻妈妈推荐了一款漂亮的连衣裙，胸口材质柔软，还有收腰效果，让她在抱宝宝的时候既能保持得体又时尚，而且也不用担心材质划伤宝宝。订购这件漂亮的熨烫连衣裙，你就能将它解读为商业入侵，而不是一点点人文关怀吗？

经介绍给上班族后，我发现有一个处理厨余的“神器”。只需几美元，您就可以购买一整叠专门设计的滤纸。将其展开并放入厨房水槽的排水管中。可以很好地卡住，水会顺利流过。准确捕捉每一个小碎片，使洗碗和卫生变得更加容易。难道这一定是物质的过度使用，而不是生活中的一点点光明吗？

人类文明到了21世纪，真的会有什么不同吗？

粒子可以是波，波可以是粒子，不同的术语描述同一个物体；质量可以是能量，能量可以是质量，物质本身就是其自身能量的衡量标准。

许知远的《单程街历》也可以通过直播几秒就被抢购一空。难道说，在当地几周、几个月的在线销售是精神性的，而在线上的快速直播是物质性的吗？还是变成了精神被物质溶解，改变了这个历法的意义？

这不是一个反问句，而是一个疑问句。

如何划定物质与精神、事业与灵魂的界限？如果仍然有界限怎么办？

这是另一个角度。

需要被击败的锚

好吧，聊了这么多拉拉扎扎，我终于想回到一年前的现在了。

现在我们当然要谈谈逃税。

知乎网站上的文章是可以编辑的，所以我在原文章末尾添加了税务问题：

2021年12月20日，薇娅被曝逃税。据杭州市税务局稽查局调查显示，2019年至2020年，薇娅偷税漏税6.43亿元，少缴税款6000万元。

杭州市税务局稽查局依法作出税务行政处罚，包括追缴税款、滞纳金和罚款共计13.41亿元。

薇娅和丈夫董海峰分别发表道歉信，表示由于税务知识不足以及之前财务团队给出的不专业建议，无意中犯了一个大错误。他们现在已经聘请了更专业的财务团队，依法足额缴纳45%的个人所得税并补缴税款。薇娅夫妇呼吁其他主播学习自己的榜样，依法纳税。

当晚，薇娅的微博、抖音、快手、小红书等社交平台账号以及她的淘宝直播间被封禁，她的淘宝店也被关闭。薇娅曾经参加过的综艺节目被下架。

事件曝光后，北京、上海、浙江、广东、江苏等地税务局相继发布通知，督促此前未重视涉税问题或做得不够的明星、艺人、网络主播等自查整改 加快自查，2021年底前完成自查。主动向税务机关报告并纠正涉税问题。限期完成自查整改的，税务部门将按照通知要求从宽、减轻或者免除税收处罚。对拒不自查自纠或者自查自纠不彻底的，税务机关将依法依规严肃处理。

根据这些通知披露的信息，早在2021年9月，国家税务总局办公厅就已下发相关通知，提醒、督促明星艺人、网络主播等纳税人主动联系税务部门，进行自查。检查并纳税。税务局对9月通知下发后未整改到位的主播开展了审计和重点曝光。

可见，2021年9月至2021年12月，薇娅及其公司对税务问题存有侥幸心理，未整改或整改不到位。结果，他们偷逃的天价税款被依法调查，并于12月20日曝光。

薇娅的消息曝光后，同为主播的李佳琪立即受到关注和质疑。 20日下午，李佳琪合伙人的公司（上海美智网络科技有限公司）负责人表示：“我们诚信经营，分工负责直播，美智的一切都在运营”通常情况下。”或许美智在9月份接到通知后，整改力度就已经到位了，所以你不慌吗？无论如何，该公司所属的上海税务局也发出了最后通牒。最晚等到2021年12月31日，对整改不到位的主播、艺人将进行检查和曝光。如果李佳琦和美一存在税务问题，相关部门应该在2022年第一季度发布公告。

半池拳知乎专栏：

在那篇文章的最后，我想象着薇娅40岁的时候会是什么样子。没想到，在她36岁的时候，巨大的变化来了。

然而，添加这个后记改变了这篇文章在知乎专栏上的发表日期。为了证明不是事后诸葛亮，以下一段来自公众号（公众号文章发表后不可编辑，只能在20字以内修改）（错别字）截断：

这是一年前一群创业者的叙述：依靠天猫购物节的便利和推广，让小企业顺利起步，甚至成功爆发成大企业的故事合集。气氛非常积极和令人振奋。

然而，这是一个独特的平台，其交易量不断接近100%垄断。

于是，我写下了红色的几句话。

是更宽还是更窄？

是自由吗？还是另一种绑架？

如果体量到了无论如何都只能选择使用的地步，到了涵盖所有品​​类、所有你能想到的产品的地步，那么原本的帮助必然会变成一种负担，甚至一个吸血鬼。

流量费、注册限制、霸道条款，或者各种奇怪的、难以想象的束缚和剥削都会接踵而至。

然而，科技的力量轻易超出了我个人微薄的想象。我的心思还是面向一个已经成型的庞大平台，但仅仅一年的时间，一个依托平台的直播主就迅速扩张成了一个新平台的身躯，一个人就完成了全部报道。

当你为双十一不断飙升的数字喝彩时，你是否有一种隐隐约约的不祥之感？

一个人带动销售额100亿，一个人就超过了相当于一个国际超级百货商场的市场。它所承载的能量已经超越了物质和商业，达到了社会结构的层面。

整个超市级别的空间，销售人员、经理和百货商店全部被消灭，取而代之的是一个实体。

这样可以吗？

这是我们能够面对的现实吗？

更可怕的是，这种销售是通过技术实现的。在法律范围和商业框架内是完全允许的。

最后说几句可能会被骂的话：

那些疯狂批评和哀叹维亚税务事件的人，你们明白了吗？

批评的时候你能诚实地表达自己的内心吗？

到底是逃税本身，还是财富引发的仇恨引发了情绪？恐怕是后者吧？

只不过，这笔恐怖的财富是通过逃税暴露出来的，而逃税是一种名正言顺、可以诟病的违法行为。因此，把对富人的不平衡仇恨发泄在逃税上，似乎就是我只是讨厌逃税。

如果她的逃税金额不是13.4亿，而是13.4万，她的情绪岂不是会少很多？

逃税真的是每个人都关心的吗？

如果说，她没有逃税，足额纳税，还做了很多很多的慈善事业。不过，她还是以某种方式曝光了自己惊人的总收入（按照最保守的计算，这笔税款应该对应二三十亿的收入，就拿25亿来说吧），那么大家会不会认为是因为她付了她钱？税，她感到安心吗？她能否平静地接受自己在极短的时间内获得了25亿元的收入，没有任何情绪波动？

决不。

因此，没有必要在税务问题上插手——我并不是说逃税就是对的，我也无意为她辩护。既然涉及违法，那么一切就应该依法进行——我只是指出一个现实，那就是，薇娅事件最让人感动的就是财富数额本身，而不是其他。

承认这一点并没有什么耻辱或问题。因为这正是问题的关键：

一个人是否应该获得如此多的财富，即使它完全是合法的劳动收入？

在胡润财富榜文章()中，已经提出了这个问题：

据胡润统计预测，未来十年，中国将开始出现拥有资产的万亿富翁，即相当于发达国家年GDP总量的超级富豪。

我们应该用这些财富做什么呢？如何规范（主播的收入方式）、如何管理（明确税收方案）、如何继承（富二代遗产税）、如何分配，这样才能公平？

当面对现实问题时，很多人的第一反应总是诉诸一些模糊的、巨大的、但却无力的大话，比如：这个流量做了什么贡献，赚了这么多钱？

这种质疑看上去很搞笑，但实际上是无力的，而且完全不准确。

以薇娅为代表的主播赚钱方式非常明确：收取坑费，拿佣金分成。

具体细节肯定会有所不同，但大方向无非就是这些。

阵位费：由于影响力很大，只要产品能出现在直播中，就相当于一次触达几十万、上百万潜在消费者的广告；即使没有直接实现销售，广告费也能起到这样的效果。 ，恐怕也不低吧？这就是坑费的由来，一种变相的广告费。

而且，如果你运用理性，你不得不承认这比传统广告更有效、更透明。由于传统的找明星拍摄广告的方式，消费者很可能会跳过广告或者视而不见。名人的名气对广告的传播影响有限。

然而，在直播销售中，在线人数将实时确认您的潜在消费者正在观看。有多少人在线，就有多少人收到广告。极其直接、有效。

佣金分享的原理就更简单了。当商品售出时，佣金按比例抽取。例如，5％的佣金。如果您销售价值100元的产品，您将获得5元的报酬；如果你销售一个价值200元的产品，你将获得10元的报酬。这不是最典型、最容易理解、最流行的。接受销售佣金吗？

只要销售交易真正达成，销售人员获取应得的佣金是否存在法律或道德问题？

然而直播卖货时代的总销量已经达到了前所未有的水平，因此主播的收入也达到了恐怖的程度。

双十一当天总销售额突破100亿。那么，如果按照5%的佣金来计算，这一天的直播岂不是有5亿元的收入？

这一定是不道德的吗？如果我们必须举起道德旗帜，那么这是一个技术道德问题。新技术让像薇娅这样的人可以在一天内完成一年的工作，或者一万人的工作。古老的、简单的、普遍的佣金法没有改变，改变的是个人的销售能力。过去需要数万人的持续营销努力。现在，她在直播间单独讲话30秒也能达到同样的效果。

该技术的可怕效率使她能够合法地掠夺在该技术出现之前需要数万人才能赚取的总收入。

这是一个技术问题，一个“效率”疯狂加速侵蚀“公平”的问题。

——不正视真正的问题，不得不躲在某种人类道德的背后才敢于谴责，是软弱的表现。它对于抵御来势汹汹的科技力量是无效的。

我们需要面对的是技术本身。

既然技术已经被创造出来，我们就不能倒退或放弃它。

但我们怎样才能设计出同样强大的规则来制衡技术的掠夺性力量并完成再分配呢？

这才是真正的问题。