1.《D·奥美的创作方法》

即使你不断地做市场调查，除非你能想出好的主意，否则你也很难名利双收。为了吸引消费者的注意力并让他们购买你的产品，你必须有一个好主意。

我怀疑一百个广告中是否有一个是好主意。有人说我最擅长创造好创意，但在我漫长的文案生涯中，如果合格的话，我从来没有超过20个好创意。

好的想法会在不知不觉中出现。对于艺术创作、科学和广告来说都是如此。但你必须让你的潜意识获得足够的信息，否则，你想出的想法将是无关紧要的。

用信息填充你大脑的意识部分，放松你的智力思维过程。为此，您可以散步、洗个热水澡或喝一杯红酒。突然，你潜意识里的电话线路接通了，一个好主意突然出现在你的脑海中。

我的搭档埃斯蒂·斯托威尔抱怨说，我为 Pepperidge Farms 制作的面包广告很不错，但缺乏想象力。那天晚上，我梦见两匹白马拖着一辆面包车沿着乡村小路行驶。几十年后，这个形象仍然是这个面包广告的主题。

提出以下五个问题可以帮助您确定一个好主意：

(1) 当我第一次看到它时，它引起了我的注意吗？

(2) 我希望我能想到这个主意吗？

（3）它是否独特？

（4）是否完全符合公司战略？

（5）可以使用30年以上吗？

2.杨的“五步创意法”

美国创意大师JW Young总结了自己的人生经历，提出了著名的“创意五步法”：

（一）收集相关原始资料。尽可能全面并识别真实性。

(2)反复思考。

(3)内在观念。

(4)产生创意。

(5)验证和使用。

3、香港广告巨头黄沾的创意五步

创作过程分为五个阶段。这五个阶段可以概括为五个字：“隐”、“混”、“化”、“生”、“修”。

“收集”是指收集、收集信息。 “混合”和“转化”是指对材料的加工、思考、构思； “产生”是指产生想法； “修复”是指修改和验证。培养无数创作者，这五个阶段可以一气呵成。

其实，所谓创造，不过是对数据进行重新整理，寻找以前从未见过的新方面。基本上每个人都能做到，没什么大不了的。而且，这不太取决于天赋，只需要努力。

如果“隐藏”大量信息，做足“混合”工作，“转化”得好，想法就必然产生。当念头产生时，如何最大限度地发挥其作用就靠“纠”了。 “修”也是苦活。

“隐藏”、“混合”、“转化”、“产生”、“培育”越多，你就会越快。因此，每个人都可以学习创造性技能。

最热门、最顶尖的创意广告文案平台，专注于分享实用资讯和突发行业新闻！