当涉及Xiaohongshu时，许多人会自动认为这是美容品牌的营销地位，但是最近Morketing发现Xiaohongshu正在悄悄地改变，并成为数字潮汐人的秘密花园。越来越多的数字品牌和商人在Xiaohongshu上开放了一个聚会，创造了许多生动而出色的案例。

上周五，小舒举行了“ Hi Te-Chic-Xiaohongshu趋势数字行业会议”，这是Xiaohongshu首次进入数字行业

在这里，折叠手机不再是一个简单的通信工具。它已经改变了，成为时尚达人的时尚文物，每次街道都是街头射击的重点。耳机成为音乐界的“无针头输注管”，使耳朵可以享受“康复”。那些复古的CCD摄像机从旧时开始，为时尚玩家捕捉新的生活噪音……这些新鲜，时尚和有趣的生活方式为产品带来了新的价值。

（图片来源：Xiaohongshu趋势数字白皮书））

如今，年轻人不仅关注数字产品的功能，而且还关注产品与生活之间的关系。他们在Xiaohongshu上分享了自己的生活方式，并找到了一个具有相似兴趣的伙伴。小舒（Xiaohongshu）根据年轻人更细分的需求和流行场景的需求，将其精制成“数字趋势趋势生活插图”。之间的桥梁。

在注释下，数字消费的十大趋势

在Xiaohongshu，用户喜欢分享自己的趋势生活方式，吸引理想的网民讨论并不断裂变，并最终形成趋势。

目前，小苏的数字人群已经超过1.8亿，而相关的搜索（例如人文图像和饲养婴儿的婴儿）已增加了167％和77％的年 - 年龄。可以说，小苏已成为数字趋势的发源地。这是一个可以将可以使高质量内容变成趋势的音符的领域。在这样的生态学下，该品牌自然会朝着场景植入。终生植入，这是与消费者亲近并赢得信任和感受的最直接和快速的方法之一。

因为当代年轻人在购买数字产品时通常被用来将自己替换为使用方案。

例如，购买耳机时，朋克青年已经考虑过哪种衣服用于放在耳机氛围上以提高水平。当运动员购买GoPro时，他会想象从海中的海中潜水。团体;明星 - 聊天的女孩看到其他人用长时间的焦点拍摄了爱豆神的照片，并产生了购买相机图片的冲动。我想到站在音乐会现场的外观...

尤其是在Xiaohongshu，这已成为数字行业中新兴的“潮汐”人的聚会场所，先锋用户使用数字产品的“开发”通常可以带来新的时尚生活方式，并为市场设计提供营销灵感的品牌超越产品设计。本质

在由“ GQ”和Xiaohongshu共同发行的“数字潮汐趋势生活插图书”中，我们看到了前十大潮汐数字生活方式趋势。

1。越来越多的人开始用镜头与世界交谈。在过去的一年中，Xiaohongshu的摄影和镜头的阅读量增加了146.9％。项目

2。时尚的年轻人喜欢在身体上穿技术。从1月到5月，数字磨损类别的同比增长了106.9％；

3。新手父母使用技术来协助培养婴儿，儿童手表，学习机和投影仪；

4。电子产品已成为当代青年的乐趣。 “ Beto Yangsheng”搜索的总数增加了843.3％，一个月；

5。耳机是一种好药。今天，年轻人一直在愉快的自我之路上一直奔跑。

6。在2024年，在AI包含的，越来越多的小苏用户积极探索AI，使用AI来创造更多的生命可能性，实现“ AI，AI，AIGC，GPT”等关键字的发布，该体积年份增加了234％ - 一年中增加了234％ -年;

7. CCD和千年耳机已成为Xiaohongshu的趋势。年轻人的复古不仅限于着装，而且还不限于数字产品。

8。可以有疼痛包（止痛包是指装饰您喜欢的徽章，洋娃娃等）自然可以有止痛桌。 ，＃

9。对于户外爱好者，数字产品是技术氮泵。从今年1月到5月，“无人机”阅读总数同比增加43.5％；

10。在万物的时代，聪明的房屋最有可能使人们对技术的改变感到真实。在今年的春节之后，“所有房屋情报”的受欢迎程度继续上升，年龄增长171.1％，＃今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今今

这十个趋势洞察力源于小舒对用户内容注释和搜索数据的良好见解。当然，在趋势的背后，也有巨大的品牌业务增长机会。如果您想掌握增长的背景，则必须学会掌握人。

重新理解“人”，

查看数字消费的5类

趋势趋势的变化背后必须是人们的变化，了解人们是品牌运营的起点。

人类的复杂性也反映在不同的环境和场景中，同一人也会表现出不同的需求水平。过去，当商人确定目标受众时，他们经常用传统的性别，年龄和职业将人群分开，但是现在从需求开始是一个更明智的选择。因为用户需要的不是“产品”，而是满足“需求”。

小舒深刻了解到，在这个多样化的时代，不同的生活方式将带来不同的需求。这些需求不仅功能功能，还包括消费者的情感需求和社会价值需求。因此，品牌有必要根据生活方式重新定义“人”，以重建“人需求产品”的链接。

一方面，从消费者的动力开始可以使品牌看到与生活方式有关的更多潜在机会，并实现人群的扩张。另一方面，生活方式专注于“人”，这些人可以实现更深入的沟通和更准确的准确性，更准确的精确性情感输出。

正如Xiahongshu CMO Heng在遗嘱会议的讲话中说：“我们更加意识到，如果我们想种好草，我们必须围绕真实的人理解它，并在目标消费者居住的现场找到自己的商机。” “”

基于对人的理解，Xiaohongshu总结了“效率领导者，鼓舞人心的创作者，未来的原住民，质量感官控制，数字时尚”的五个特征，以便在场景中找到更清晰的目标，以找到更清晰的目标人群。

如何了解这5种人？

“有效链接”的场景是一项工作。这些群体的核心需求是提高效率，无忧的生态学和持久的电池寿命。 “类似的卖点对他们来说是精确的狙击手；

“鼓舞人心的创意嘉宾”要么正在路上拍摄材料或编辑材料。这是一群在任何地方，任何地方都被录制和富有创造力的人。标签;

“未来原住民”始终处于技术的前线。他们愿意积极尝试探索并追求新型技术产品的经验。那些具有未来技术感的设备是他们的最爱。

“质量感官控制”可能是最容易理解的人群。他们认为技术用于服务感官。听音乐必须是hifi，必须追逐戏剧的最大框架，手机跳跃必须丝滑；

“数字时尚精华”擅长将数字产品变成佩戴的一部分。网络耳机，智能佩戴珠宝，高价值的智能家居电器...是他们关注的话题。他们选择考虑是否可以表现出自己的时尚态度。和味道。

品牌需要了解这五个人的生活态度，典型的场景和核心需求，以便找到移动他们的观点。

“产品基层心态企业的操作”

三维解构新的数字品牌游戏

如果趋势被掌握，洞察力的人将从“陶”水平建立高屋，然后在“手术”水平上，商人将不可避免地引起特定的疼痛点。例如，如何在广泛的竞争产品中“种植”数字新产品？数字公司如何维护和提高品牌能力？以及如何从“好草”中做“好生意”？

在这方面，我们可能希望进一步进一步研究“产品基层思维企业管理”的三种营销方案。在这三种情况下，我们已经对Xiaohongshu上的数字品牌的特定解决方案进行了整理：

方案1：产品草，如何使更多科学发展？

实际上，该品牌现在不是概率理论。苍凉

有一组“标准过程”用于制作小红皮书。这组过程主要分为四个步骤：科学洞察力 - 目标设置 - 体内释放效应测量。通过这组方法，该品牌可以找到更多详细的人群，使人们的渗透更加准确，从而使项目具有更高和更确定的增长。

在这方面，如何为数字品牌播放这套方法？

不久前，有一个案件给人留下了深刻的印象。三星在AI＃运动中创建了一个＃Red Mountain动物园，将三星S24产品搜索从上个月开始增加156％，并站在车站的“ AI手机”心理认知TOP1中。

实现质量组合的前提实际上是看到了真正的需求。

“我们已经观察到，AI是今年的趋势，还发现了年轻人对动物治愈的需求。锚定锚定后，我们生产了＃Hongshan Zoo来满足AI＃这个想法。”本质

洞察力的检查实际上是市场机遇，人群和需求的三位一体。小舒看到了AI手机的市场机会，占领了“年轻英国人”的群体，并发现他们渴望得到治愈的愿望，以制定拍摄这一广告的策略。

因此，TVC特别邀请了Hongshan动物园的明星动物，并整合了年轻消费者（例如AI One -Click -Click Oighination）的功能。高质量的内容基于见解。

（来源：三星×Hongshan Zoo TVC屏幕截图）

在生产高质量内容之后，精确发布仍然是测试技能的关键步骤。在Xiaohongshu品牌中，它通过KFS稳定了圆圈，优化了成本，并为目标用户实现了精确的推动力。

因此，我们看到，在品牌，动物园，KOL和用户的联合发酵下，＃于于于于于于于于于于于于于于直接引爆了流量，并得出了两个创作，例如自定义表达式包和红色信封。

不能忽略的是，在三星中实现更好的长尾影响的另一个关键是“精确，快速和真实的效果”。在执行案件期间，Xiaohongshu捕获了用户对红山动物园IP的兴趣，并迅速弥补了补救措施。定制的8,000 S24红山动物园礼品盒是在销售后直接推出的。

在这一点上，“人群的渗透，内容渗透和业务测量”构成了封闭的循环业务。

方案2：品牌头脑的秘密是什么，年轻的高端转型的秘密是什么？

“最终产品”已成为行业共识，每种产品的营销都会影响用户对品牌的思想。而且该品牌还应该在小苏（Xiaohongshu）中更长的景象，并在制作草时发挥品牌力量，因为当今小南舒的生态优势不仅可以种植草，而且可以种植良好的品牌品牌能力精华

以Shaoyin的例子为例，例如，几年前，每个人对这个品牌的看法可能是“硬核运动+男性美学”。这种刻板印象导致肖元蛋白失去了许多潜在用户。但是现在，Shaoyin的标签已转变为“先锋，高端，年轻”，并且越来越多的女性粉丝。

Shaoyin品牌图像的升级的秘密实际上是在使用正确的红皮书，并且在平台上种植草时，品牌力量是种植的。

在特定的游戏玩法中，Morketing了解到Shaoyin的品牌升级实际上抓住了两个关键点：“热搜索单词”，“上游和下游单词”。通过两者之间的见解，Shaoyin发现骨传导耳机的使用场景不仅限于硬核运动。诸如跑步绳之类的光练习也有相同的需求。搜索增长率非常高。

在这种见解下，肖兴（Shaoyin）进一步打破了骨骼的骨骼耳机，这些耳机注意注意轻度运动并注意舒适的体验。通过深入了解分割的人群+精制放置，骨导导的耳机轨道广泛宽。使骨传导耳机的阅读量表增加了约110％的月份。 Shao Yin成为曲目的领先品牌。骨头超过耳机类别的渗透率达到45％，运动耳机的渗透率也增加了13％。

仅查看数据效应，Shaoyin的Xiaohongshu的追随者以及品牌形象的质量就发生了变化，从而实现了“品牌资产降水，品牌精神建设和品牌声誉”的三个增益叠加。

方案3：如何实现可见的快速增长？

当然，不仅有必要成长良好，建立品牌，而且还需要开展业务。

首先，在进行良好业务之前，我们必须澄清基本的逻辑，也就是说，如果您想找到蓝色的海洋业务，我们必须首先找到用户的不满意需求。 Xiaohongshu在用户的路径洞察力周围提高了三个级别的解决方案。

第一层是搜索，搜索伴随需求。在Xiaohongshu中，许多用户具有搜索行为。时尚数字用户的每月搜索量高达3亿倍，搜索人群的渗透率为80％。通过大量的搜索词，更容易找到潜在的机会和机会。

新兴的耳机品牌Cleer刚刚找到了蓝色海洋和蓝色海洋风光，以实现人群的成长。克莱尔（Cleer）不仅仅是将广告投放给耳机动态人群，还结合了用户需求的场景见解，这是小红色书籍的趋势，以及耳机兴趣的人们的场景见解。等待旅行者带来货物，并在短时间内实现封闭的环路业务突破。

找到消费者的利益后，交易链接中的消费者将有什么样的需求？方便。我们经常可以看到有关链上链接的评论。过去，用户需要在获得链接后跳到其他平台，但是现在他们可以在Xiaohongshu站实现交易，这大大改善了用户购物的便利性。对于商人来说，不仅在消费者跳下平台时会损失账单的可能性，而且他们还可以在车站形成一个封闭的循环，这更有利于运营。

Cleer通过网站+商店广播中的买家形式创建了一个生活方式交易网站。通过真正的切割共享产品并利用经验，用户爱上了该品牌。从最初的耳机种群开始，渗透率小于1％。经过半年的GMV增加3.8次3.8倍，ROI达到2+。也就是说，通过“草丛循环组聊天”戏剧，Cleer实现了GMV的增长和品牌用户的深刻互动。第二个层次解决方案由E -Commerce关闭。

第三层针对类别的特征。数字产品中的消费者也有特别明显的需求 - 经验。尤其是数字行业的消费者经常在网上种植草，只有在离线体验之后进行交易。因此，品牌必须更加关注离线体验领域。只有通过脱机经验，我们才能打开“在线在线经验在线曝光”的良性圈子。

此外，商人还应注意早期布局的周期性节点。例如，Insta360在618个主要的促进节点上，草通过种植草，迅速积累草的种植并扩大产物认知来改变草。列出了产品仅7天，商业销售广告GMV断开了60W和ROI 7+。中国的第一个月目标首次超过了海外市场。中国的电子商务仅在列出第一个每月销售目标的19天里实现了19天。

从上述不同的情况下，我们可以发现数字品牌在小苏（Xiaohongshu）中具有多样化和有效的作用。这些游戏玩法，策略和策略是经营小红皮书时数字品牌的关键。

因为数字行业是一个具有更多类别，高线转换率和强大品牌力量的行业。只有通过不断地抓住前沿的前沿并找到更准确的人才能为商人提供品牌增长。

小苏（Xiaohongshu）是一个领导生活方式并以人们为中心的领域。在这里，用户真诚地分享并凝结成一个社区。在这里，该品牌将更接近消费者，并了解更多的消费者。