
1。青年的力量塑造了新的消费方式:年轻人已成为主要的消费者群体。在的在线消费中,90年代后和00年后的占一半以上,消费增长和其他指标很出色。它们受到在线口碑的极大影响,并且热衷于“种草”。同时,他们更倾向于选择年轻和尖端的品牌,重点关注产品的情感价值和文化内涵。
2. 2024年年轻人的十大生活方式和营销趋势
质量价格比率已成为主流:购物时年轻人全面考虑质量和价值,并专注于实用性,设计和经验。品牌通过显示核心功能,集成到生活场景并传达价值观来吸引消费者。小米和Joyoung等品牌通过创新的产品和基于场景的实时广播满足了年轻人的需求。
基于模因的消费兴起的兴起:游戏模因已成为年轻人的社会和情感渠道,他们热衷于根据模因消费。品牌积极迎合或创造模因,例如马自达回应网民的嘲笑,麦当劳释放成语词典,而小米则以笑话推出阀门核心。
Chaowan继续加热:Chaowan IP变得越来越受欢迎,相关产品的交易量也大大增加了。品牌正在与跨行业流行的IPS合作,例如Haier Brothers与服装品牌共同品牌;一些品牌还创建了自己的时尚IPS,例如“ Haohuanluo”推出了一个洋娃娃的盲盒。
形而上学的趋势正在激增:“庙宇之旅”很受欢迎,形而上学的好东西很受欢迎,人格测试很受欢迎。该品牌进行“形而上学营销”,并结合了诸如祈祷祝福之类的元素。 与家用电器品牌合作,创建将形而上学与家用电器相结合的活动。
体育快速充电很受欢迎:新的体育年份刺激了对运动的热情,在线观看游戏和多种运动正在上升,并且相关设备(例如骑自行车和球运动)是热的。品牌使用活动营销,例如Hissens和在欧洲杯期间的一系列活动。
婴儿风格的宠物饲养已成为一种趋势:宠物变得富有,智能宠物产品的销售量大大增加,并且“养宠物饲养”也非常受欢迎。为了响应宠物的需求,该品牌提供了良好的供应,进行内容共同创造并整合了公共福利文化创造。 Midea和为巨型熊猫举行了生日聚会。
观看戏剧的热潮始终没有减弱:轰动一时的戏剧和迷你系列已成为年轻人生活的重要组成部分,大屏幕观看产品很受欢迎。品牌使用电影和电视IP营销。例如,Shiseido使用“玫瑰的故事”来推出一个联合礼品盒,而TCL和使用“庆祝2年级”进行集成营销。
追求精神目的地:年轻人热衷于当地城市游览,周围的游览和特殊的小镇之旅。他们追求缓慢的步伐和放松的感觉,轻便的室外设备是热门卖家。该品牌在当地营销和文化旅游营销,三星和在Aranya举行活动,而飞利浦则在边界促进剃须刀。
民族趋势的高级发展:年轻人对传统文化更感兴趣,“新中国风格”已融入许多领域。该品牌围绕着国家趋势文化叙事,与文化IP共同品牌,并在和“黑色神话:Wukong”之间发起了一系列的营销活动。
多元化的家庭生活:年轻人关注家庭空间的美学以及家用电器的整合,并追求放松和愉悦。不同的家庭类型有不同的需求。该品牌融入了生活状况营销,提供个性化产品,Gree和的实时广播活动以及Vantage和Stone Technology的新产品推广。
3. 2025年生活方式趋势的展望:将来,年轻人将追求更高的生活质量,并增加对中高端产品的需求; AI将深入融合到生活中,促进个性化的营销和身临其境的体验;这些圈子将更加精致,品牌需要准确触及社交互动的需求,并且品牌可以营造社区氛围。对情感价值的需求增加,品牌必须优化服务和交互式内容。